近日，户晨风被封这一事件引发了我的诸多思考。我对他了解不多，最初是从他创造的“苹果人VS安卓人”这两个惊世骇俗的词汇开始的。短短几周内，“以苹果指代高端、安卓指代中低端”的说法如野火般在全网蔓延开来。

户晨风与“财宝宝”：相似的歧视性言论与走红逻辑

不用特意去刷户晨风本人的短视频账号，在微博、知乎、小红书等平台上，天天都能看到网友对他的评价。当时就有人预言，若他再发表此类群体性歧视言论，被封只是时间问题，没想到来得如此之快。而且，目前他各大平台账号尚未明确显示“封禁”。

户晨风让我想起了多年前的微博小网红“菜市场经济学家”（后改名“财上海”“财宝宝”）。此人原创或二创了很多争议性极强的言论，比如“京沪永远涨”“凡是预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟”“上海老克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧”“这几年我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工”等。这些言论每次登场都会引发狂风暴雨般的骂声，但他的粉丝却像狂风暴雨一般增长。如今，“财宝宝”的微博账号仍有223万粉丝，只是影响力大不如前，原因并非大家讨厌他的言论，而是这几年房价大跌，他却还在鼓吹“没买房的人不能嫁”“家里房子越多越是稳拿”，落后于当前版本，失去了话题价值。

从第一印象看，“财宝宝”和户晨风人设差异极大，前者自命为“上海老克勒”，是市场经济受益者；后者自命为“从草根奋斗出来的成功人士”，后期虽越来越炫富但仍不改“草根”本色。然而，他们有着惊人的一致性，都制造歧视性话题，对人群实行赤裸裸的财富歧视，毫不掩饰对“卢瑟”（普通人）的藐视。“财宝宝”简单粗暴地把人群划分为“有房子的”和“没房子的”，手段不够高明，过气速度很快；而户晨风更富技巧地把人群划分为“苹果人”和“安卓人”，更具技术含量和话题性，因此直接登上全网顶流宝座。

户晨风走红：时代背景下的传播逻辑

按常理，户晨风和“财宝宝”这样的人不该红，毕竟世界上大部分人是没钱的，而他们却藐视没钱的人，连一句安慰或鼓励的话都没有，可为何还有那么多人关注他们呢？

首先，在移动互联网和社交媒体时代，KOL（关键意见领袖）不需要取悦所有人，只需团结一小撮基本盘就够了。在各个平台，拥有百万粉丝堪称大V，拥有千万粉丝堪称顶流，而这仅仅是主流平台日活跃用户（DAU）的一小部分。只要能稳定触达和打动人群中1% - 3%的人，就已经成功了，没必要把时间花在团结大多数上。在这个时代，“不被人讨厌”没有意义，只有“被人喜欢”才有意义。如果能被95%的人讨厌，但能换来剩下5%的疯狂热爱，绝大部分KOL会毫不犹豫地做出这个选择。

其次，绝大多数“普通人”未必真的那么讨厌户晨风或“财宝宝”。在上海有房、用苹果手机、每月交三五万所得税的是少数，但做不到的人照样会向往。尤其是年轻人或觉得自己还能奋斗的中年人，始终会对“成为上流社会的一员”抱有幻想。面对货真价实的土豪，正常人有三种态度：打土豪分田地、努力进入土豪行列、彻底地吃瓜或无视。除了第一种受众不属于户晨风，后面两种都是可以争取的，所以他的潜在基本盘规模比看起来更大。

再次，户晨风精准地掌握了短视频时代的传播精髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分为“苹果人”和“安卓人”，从传播学角度看是个天才的构想。十多年前，“菜市场经济学家”鼓吹的“京沪永远涨”这个短短五字的口号也蕴藏了无穷的传播能量，一直传到2021年才真正破产。对于微博和抖音来说，超过十个字的口号缺乏传播价值，越短越响亮、越能引起争议越好。

户晨风所营造的具体人设——底层出身、当过蓝领工人（甚至多次当不下去）、依靠个人奋斗成为网红并跻身“上流社会”，也极具感染力和鼓动性。如果这是计划好的，那是一个相当成功的剧本；如果是误打误撞经营出来的，那就是他运气极佳。大约十年前，社交网络流行“比你出身好，比你聪明，还比你努力”的人设，现在已不流行，就连美国现任总统都要努力把自己打扮成粗俗的草根人士。互联网时代版本更新速度快，跟不上就会被淘汰，能够屹立多年不倒的顶流都善于自我更新。

户晨风影响力的深远影响

户晨风的影响力远远超出了社会底层、草根、年轻人等圈层。不止一个从事高大上职业（如互联网大厂或基金经理）的朋友主动提起他，主动看他的直播，并提出赞成或反对的评论。以户晨风为代表的所谓“社会向”网红，正在潜移默化地影响着所谓白领精英阶层（其实是“伪精英”）的思想。或许自诩专业的白领仍会认为“看户晨风纯粹就是玩儿，工作当中不会受影响”，但“苹果人VS安卓人”之类的思想，正在深刻地浸透到他们做的PPT、写的研究报告、回的邮件当中，可能连他们自己都没有意识到。

在这个时代，“娱乐向”和“严肃向”内容之间的差异正在迅速消弭，所有内容都混在一起，所有表达都是娱乐表达，人们习惯于以娱乐性的方式学习“知识”、改造世界观，严格意义上的“学习”正在过时，大部分人只是假装自己还在以传统方式学习。如果有人觉得户晨风是自己的“人生导师”，我也不会感到奇怪。尽管我不敢苟同他的观点，但无论他被封多久，他都堪称一个自学成才的“沟通奇才”（中性词），恐怕只有老罗和辛巴足以与其相提并论。

户晨风被封这一事件，不仅仅是他个人的兴衰，更反映了当下网络网红现象背后的传播逻辑、社会心态以及时代特征。我们应该从中反思，如何在网络时代保持理性和正确的价值观。