"一、2025年4月海外短剧市场收入和下载量
  （一）海外预估下载量和收入
  2025年4月短剧APP双端总下载量约为1亿次，环比3月增加约503万次。预估内购收入约1.26亿美元，环比3月增长约600万美元；2月起海外微短剧市场整体回暖，微短剧APP预估下载和内购收入稳定上升，双端总下载和内购总收入于4月双双破亿。
  
  
  （二）重点地区预估下载量和总收入
  从下载量分析，2025 年 4 月海外短剧 APP其他地区（非重点地区）合计下载量约为3473万次排名第一，拉丁美洲下载量为2818万次居于第二，东南亚地区下载量约为2285万次位列第三。
  从占比来看，4月海外微短剧APP预估下载中，其他地区总占比约为34％排第一位，拉丁美洲和东南亚地区分别占比为27％和22％居于二三位。
  由于东南亚和拉美两地手机普及率提升迅速（2023年互联网用户超4.6亿），较日韩地区人口结构年轻化，所以对短剧和新媒体的接受度和需求度更高，APP下载占比持续攀高。
  
  从IAP收入分析，美国依旧是海外短剧收入前景最好的地区。美国 IAP 收入约为 6116 万美元排名第一，其他地区（非重点地区） IAP 收入约为 2323 万美元位居第二，东南亚地区 IAP 收入约为 1185 万美元位列第三。
  从占比来看，4月海外微短剧APP预估收入中，美国IAP收入占比为49％位列第一，其他地区（非重点地区）总占比约为18%排名第二，东南亚地区占比约为9％排第三。
  值得一提的是，美国4月APP下载量未进前三，但APP收入占比依旧傲视全雄，恰好说明了作为海外短剧市场的主流国家，不仅拥有广阔的消费市场，还具备了影视和新媒体行业发展的现行条件，对海外短剧的包容性和适应性更强。
  
  （三）重点地区收入和下载剖析
  美国地区
  2025 年 4 月美国微短剧下载量约为891万次，环比3月下载量虽增长了约15万次，但预估收入增长幅度较二三月更大，考虑海外短剧平台推出“订阅+广告+电商”的会员组合模式（例如TikTok），通过购买内置会员服务等，免除广告等功能，从而进一步增长短剧APP收入。
  
  日本地区
  2025 年 4 月日本微短剧下载量约为227万次，环比3月收入有略微下滑，但APP预估下载量反而直线上升。结合日本2025年经济复苏低迷的情况（通货膨胀率为3％左右），用户从付费型短剧APP向免费型过度，导致需求量增加的同时，APP预估收入相对减少 。
  同时自身本土媒体正逐渐以短剧化靠拢（例如NHK公司近期推出的《5分钟时代短剧》）未来短剧出海的竞争会更为激烈。
  
  韩国地区
  2025年4月日本微短剧下载量约为161万次，环比3月下降17万次，但预估收入不降反升，相较于今年2、3月份，增长幅度较大。文化方面，以娱乐当道的韩国对于短剧接受度较高，对于译制剧的中国式内容更为感兴趣，高收入群体对于短剧付费更倾向于“会员服务”，所以产生了一定的用户黏性。
  在韩国等海外平台，一些海外短剧APP（例ReelShort、WeTv）已引入和开放“虚拟礼物”打赏功能，用户可以为支持的演员和角色打赏充值，甚至会罗列张贴榜单进行“奖励”。粉丝经济成为带动短剧APP收入增长的新方式之一。
  
  东南亚地区
  2025年4月东南亚地区微短剧下载量约为2285万，环比3月下降约215万，下载量大幅减少。东南亚的主要国家（例印尼、越南、菲律宾）互联网使用率更大（公开数据表明约85％），导致用户对手机的需求量有所减少。
  Viu、iflix等东南亚流媒体平台削减短剧投入，转向长视频和原创综艺，海外APP借机抢占中高端付费用户。海外短剧APP根据地方特色，引用开放礼物打赏功能（宗教祈福礼物、节日庆典礼物）保证了内置收入的增加。
  
  欧盟地区
  2025年4月欧盟地区微短剧下载量约为388万，环比3月上升约28万，APP预估收入和下载呈平稳上升趋势。经济方面，欧盟通货膨胀率近期回落至2.5％，且随着欧盟《数字单一市场法案》的落地和实施，成员国对海外短剧的审核要求和版权规则有所从简，从而进一步降低了海外短剧跨国运营和拍摄的成本。
  短剧APP方面，内部开设社交机制，邀请好友观看，获得免费观看时长等方式，降低拉新成本的同时，达到有效宣传，从而增加APP收入。
  
  拉丁美洲地区
  2025年4月拉丁美洲地区微短剧下载量约为2818万，环比3月上升约474万，下载量大幅增长。整体看来，预估收入和下载量呈阶梯式增长趋势。这般现象得益于拉丁美洲的人口规模大，年龄结构年轻的特点（例：巴西15-60岁人口约占总人口67％），年轻化的市场对短剧市场的需求量和接受程度更高。
  市场方面，海外免费短剧APP的推出降低了用户的使用门槛，在拉丁美洲得到推崇和流行，进而提高短剧APP的曝光和影响力。最终转化为有效收入。
  
  二、2025年4月海外短剧市场投放概览
  （一）在投素材数：持续增长，同比去年飙升10倍
  根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年4月，海外短剧市场共投放广告素材约为50万组，环比3月增长约9.3％，同比2024年4月激增约10倍！
  
  随着海外短剧市场的日益稳定，短剧需求量不断增长，更多平台涌入市场，在竞争日渐激烈的今天，对于素材的投放运营和内容的把控管理显得更为重要。
  （二）在投海外短剧APP数：环比小幅上升，同比去年增长两倍
  根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，海外微短剧APP 2025年1月参投为244款，2月为231款，3月为237款，4月为274款，环比3月增长15.6％。近半年来海外短剧APP数量实现高效稳步增长，整体市场与去年相比，更为稳定。
  
  2025年起海外短剧APP的发行呈稳步上升趋势，增长速度相较于去年Q4有所加快，增长幅度明显，从每月平均10多款产品增长到20多款。不难看出有更多的企业开始进入短剧出海市场。
  （三）投放素材分析：情感题材投放量最大
  海外短剧投放素材量从短剧题材来分析，情感题材约为37万组，都市题材约为34万组，逆袭题材为19万组，情感题材（去重后）素材数投放量最大，题材总占比达到22.7%；近两个月新出现的银发题材素材增量明显，成为新题材选项之一，而悬疑、赘婿、系统题材依旧处于冷门题材类型。
  
  （四）热门区域划投放素材分析：印度尼西亚区域投放量突破20万
  2025年4月，海外短剧素材去重投放量按热门区域划分，其他区域（非热门地区）合计素材数约为45.5万排列第一，印度尼西亚（素材数约为20.1万组）排列第二、巴西（素材数约为19.3万组）位列第三。
  海外短剧素材更集中于欧美和东南亚地区，东亚地区一直处于低迷状态，东亚市场还未找到正确高效的短剧宣发和发展方式。
  
  （五）语种分类投放素材数分析：英语投放素材量占据第一
  英语的素材投放量远超日语、韩语、印尼语、西班牙语等语言的投放素材量，海外素材投放量总占比约为 69％。2025年4月，英语素材投放量约为68万组，成为海外短剧素材应用最多语言。西班牙语素材投放量约为7万组位列第二，日语素材投放量约为3万组居于第三。
  英文作为全球通用语言，在信息传播上占据先天优势，各平台大量输出英语短剧素材能更好地打破国家间的语言壁垒。与此同时，在跨地区的短剧制作的语言成本方面，消耗会大幅减少，从而达到节约商业成本的目的。
  
  值得一提的是，泰语素材投放量环比2、3月有略微增长，近期国内加大与东南亚市场的文旅影视合作，衍生出更多地方短剧的拍摄政策和鼓励补贴，也促进了海外短剧市场的开拓。
  三、2025年4月海外短剧投放榜
  （一）海外短剧APP素材投放(总榜)
  
  在2025年4月的DataEye海外短剧APP素材投放榜中，NetShort、DramaWave、DramaBox包揽TOP3，ShortMax位列第四，My Drama则位居第五名。
  自2025年1月至4月以来，NetShort首次登上榜首，投放素材总数约为9万，DramaWave下跌一名，位居第二，投放素材数为8.7万。DramaBox与3月相比，素材投放数有所回暖，于四月重新回到第三名的位置，投放素材总数约为6.7万。
  4月TOP20的海外短剧APP总投放素材约为58.56万组，相较于3月59.53万组减少约9700多组。但平台总产品数增加37个，各大平台素材投放量减少的同时，也兴起了更多的平台APP入局。
  （二）DataEye海外短剧热榜总榜
  
  4月的DataEye海外短剧热榜总榜中，男频剧《The Missing Master Chef》以2077.8W的高热值成功登顶；明星和经纪人题材的《Falling for a SUPERSTAR》以1676W的热值居于第二；女频萌宝题材的《CEO Wants My Little Rascal》1609W的热值紧随其后，居于第三。结合榜单不难发现，优秀的译制剧紧跟热点和文化输出，在海外同样能成为爆款黑马。
  从热值排行上进行分析，4月DataEye海外短剧中热值TOP20的短剧中有13部超过500万，其中本土自制剧有8部，译制剧有5部，各占半壁江山。值得一提的是《Falling for a SUPERSTAR》累计热值破亿，由此可见，以幽默风格为主打的明星爱情题材较为新颖，不免在短剧市场得到海外观众的大量“买单”。
  结合榜单上的题材内容分析，TOP20的短剧中以都市情感的类型为主，共有15部剧，占排行榜的75％，作为新剧的《CEO Wants My Little Rascal》以千万热值多次上榜，这无疑不象征着萌宝题材开始在霸总题材的市场中独创一片天空。
  从整体的产品投放分析，TOP20的短剧中NetShort投放6部，DramaWave 3部居于第二，My Drama: Watch shorts movies 和NetShort、FlickReels并列第三。常年入榜TOP3的NetShort 平台方总计划数为116万，优秀的素材投放不仅需要质的创优，也需要量的堆积，唯有量变产生质变。
  （三）DataEye海外英文短剧热榜总榜
  
  4月的DataEye海外英文短剧热榜中，美食题材的男频短剧《The Missing Master Chef》以2077.8万热值占据榜首，《Falling for a SUPERSTAR》和《CEO Wants My Little Rascal》分别以1676万与1608.5万热值居于二、三位置。
  从热值排行上进行分析，TOP20的短剧中有11部热值高达500w，本土自制剧有14部，译制剧有6部，英文作为全球第一大语言，声形一致的短剧表达方式，更适合海外观众需求。
  从题材内容分析，TOP20的本土自制短剧中以霸总题材为主的短剧有8部，萌宝题材有3部，值得一提的是银发题材有4部，分别是《The Longlost Heiress's Return》、《True Love Waits》、《Uncle Richard is My Baby Daddy》、《How to Tame a Silver Fox》，四部剧平均热值约1400万，年龄差的爱情正成为海外短剧的主潮流之一。作为新剧上榜的《How to Tame a Silver Fox》，上榜仅一个月便斩获约600万热值，成为银发赛道最备受关注的新生儿。
  而在译制剧方面，以饮食文化为主打元素的《The Missing Master Chef》在中英语双榜荣获第一，古装题材的《The Beggar King’s Bride》和逆袭题材的《After Her Long Slumber, Brothers Regret》，以及萌宝题材的《A Baby, a Billionaire, And Me》均破1000万热值，由此可见海外观众对于蕴含中国文化的古装、逆袭、萌宝题材短剧有较为强烈好奇心，长时间探索的高敏锐度。也恰好说明了，国内短剧逐渐打开海外观众视野的同时，也开拓了更为辽阔的海外短剧市场，增加更多元化的译制剧在海外出口的可能性。
  （四）DataEye海外日文短剧热榜总榜
  
  4月的DataEye海外日文短剧热榜中，武术题材的男频短剧《ママは社長！パパは伝説!》以173.9万热值位于榜首，逆袭题材的女频短剧《眠り姫の秘密》161.4万位居第二，逆袭题材的男频短剧《絶世》以151.7万热值位列第三。
  从热值排行上进行分析，TOP20中只有6部剧热值破百万，其中5部译制剧，1部自制剧。《離婚の先に輝く六つの星》当月热值仅21.8万，累计热值249.1万，在日语为主语言的短剧市场仍有一战之力，发展前景相对较好。虽得益于本地拍摄，但由于国家间文化和社会环境差异，导致的爽点不同的不足，在剧中表现得尤为明显，这也是导致热值不是非常理想的主要原因之一。
  从题材内容分析，TOP20的海外日语短剧中男频短剧有8部，女频短剧12部，相较于国内、英文短剧市场，男女频相对均衡，但自制剧仅有一部《離婚の先に輝く六つの星》，译制剧的输出仍占市场主导地位，占总体市场的95％。自制剧输出匮乏，与不太成熟的日本短剧市场有所关联。战神、逆袭、神豪的传统男频赛道相对吃香，累计热值有破亿趋势。女频则以逆袭、甜宠、复仇为主要题材。
  从整体的产品投放分析，TOP20的短剧中DramaBox投放7部，GoodShort和NetShort均投放3部。近期东亚市场仍旧处于待挖掘的状态，但随着海外短剧节的宣发和推广，不久后会有更多的产品商进入该市场，进行新一波争夺。
  （五）DataEye海外韩文短剧热榜总榜
  
  4月的DataEye海外韩文短剧热榜中，《약혼연 드라마》以328.8万的热力值登顶，《위험 속에서 피어난 사랑》以217万热力值位居第二，《대단한 우리 아빠》以164.2万热力值位列第三。目前海外韩文短剧大多为译制剧，缺乏针对韩国市场的本土化改编短剧，韩国的短剧影视市场较其他海外地区仍不太成熟，有待进一步开拓和挖掘。
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